2011年，一部《老男孩》的横空出世催生了微电影这种新的视频模式。它捧红了演员，赚足了点击率，获得巨大商业回报。自此，微电影的投资、拍摄呈现井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业竞相发掘这一原创视频内容的商业潜力。甚至连行业头龙华谊兄弟也不愿失掉这块“蛋糕”。

　　但微电影是电影还是广告，业界对此仍存分歧。而且，微电影的盈利模式并不清晰，产业规模是否能做大也令人担忧。

　　“微”电影or“长”广告

　　微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业回报机制：制片方与广告主联合，在故事短片中进行品牌植入。被视为中国微电影开山之作的短片《老男孩》，是优酷网与上海通用汽车联手定制的十部微电影之一。

　　然而，这一看似完美的商业合作带来的是坊间对微电影的非议——广告味太浓。更有戏言称微电影其实是“长广告”。

　　华影盛视CEO赵雨润就直截了当地表示，微电影不是电影，而是在广告领域中一种新的衍生形式。微电影是内容加广告的营销模式，所以不可能“去广告化”。华影盛视成立于2009年11月，是由盛大网络和湖南广电合资成立的一家全媒体影视公司。

　　商业品牌冠名、植入、赞助等，已经是世界各国影视产业里长期且固定的游戏规则。因此，微电影由影视工作者、视频网站、广告主三方合作，操作得当，完全有可能实现三赢。但值得注意的是，随着概念的日益火热，有越来越多的商业动机介入到微电影中来。

　　微电影到底是什么?到现在为止，业界对此还没有一个明确的定义。但在微电影蓬勃发展的今天，如何拿捏好微电影与广告推广之间的“度”，是制作公司、广告商和视频网站必须思考和解决的问题。

　　“广告加影视作品一直都是被观众痛恨的组合，如果在营销中还不能把握一个度，沦为纯粹的长广告，那它的未来必然是死亡。”浙江传媒学院文学院副院长鲁连显认为，没有人会一直有热情看广告，微电影想要长久地走下去，必须完成从商业广告载体向艺术作品的转折。